Logroño.- La campaña "VibrantRioja" de 2009 "ayudará mucho a las ventas de Rioja" en Estados Unidos, según ha informado hoy en Logroño el director de la compañía proveedora de vino "Folio Fine Wine Partners" e importador-distribuidor en Napa-Valley, de California, Paolo Battegazzore.
La campaña "VibrantRioja" de 2009 "ayudará mucho a las ventas de Rioja" en Estados Unidos. EFE/Archivo
La agencia "Patrice Tanaka", que desarrolla la campaña de promoción del vino de "Rioja" en Estados Unidos, diseñó en 2006 la web "www.VibrantRioja.com", sobre la que se estructura esta campaña con el objetivo de acercará el "Rioja" y los atractivos de esta región vitivinícola al consumidor de Estados Unidos.
En una conferencia hoy en Logroño, dentro del Foro de Marketing del Vino, Battegazzore ha destacado las dinámicas de mercado en aquel país -tercer mercado de Rioja- y cómo se vende el vino, en especial en los restaurantes.
Ha subrayado la complejidad de las ventas de vino en Estados Unidos respecto a Europa, sobre todo, ha dicho, por la diferente legislación entre uno y otro estado.
Los productores europeos, ha explicado, "no entienden que se necesita tiempo para crear una marca en Estados y la importancia del marketing en este aspecto".
Ha recordado que 70% del vino que se consume en Estados Unidos procede del país y el 30% es importado.
Dentro de ese 30%, ha informado, los vinos españoles tienen una representación del 1,5%, que es un baremo "muy pequeño".
Battegazzore ha precisado que los vinos españoles son "muy poco conocidos en Estados Unidos" y "Rioja" es la Denominación de Origen "más conocida" por el 31 por ciento de los consumidores.
Aun así, ha subrayado la importancia del marketing y la trayectoria de la campaña "VibrantRioja", desde su inicio y el hecho de que para 2009 ha incluido también a importadores y distribuidores, lo que, en su criterio, le augura éxito porque "va a ayudar muchísimo a las ventas de Rioja".
"Y si 'Rioja' crece -ha proseguido Battegazzore- crecerán todas las ventas de vino español en Estados Unidos".
La campaña de 2009 está especialmente dirigida a consumidores preferentemente jóvenes -entre 21 y 35 años-, además de distribuidores, importadores y periodistas.
Esta campaña la desarrollan de forma conjunta el Consejo Regulador de la DOC Rioja y el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) con un presupuesto anual compartido al cincuenta por ciento de un millón de euros.
Según los datos del Consejo Regulador, en el interanual enero febrero 2008-enero 2009, las exportaciones de Rioja a Estados Unidos registraron una caída del 4,06% con 6,5 millones de litros, respecto a los doce meses anteriores.
A pesar de que de que en 2008, las exportaciones a Estados Unidos aumentaron un 2,6 por ciento y, junto con México, fueron los únicos países con aumento en las exportaciones, el interanual de enero de 2009 a Estados Unidos demuestra que esta evolución positiva para "Rioja" se ha visto truncada, con la caída del 4,06% .
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