Las marcas mexicanas alcanzan mayor posicionamiento en el mercado latinoamericano

Sao Paulo.-  México fue el país con más posicionamiento en el ránking de las 50 marcas más valiosas entre empresas latinoamericanas, mientras que el sector bancario, con primer lugar para el banco brasileño Itaú, fue el que más se destacó, divulgó la consultora estadounidense Interbrand.

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(EFE)

El escalafón fue liderado por el banco brasileño Itaú, con un valor de marca valuado en 5.962 millones de dólares, seguido de otros dos representantes del sector financiero brasileño, como son los bancos Bradesco (5.213 millones de dólares) y do Brasil (4.429 millones).

El director general de Interbrand en Brasil, Alejandro Pinedo, destacó hoy en diálogo con Efe que con ese resultado "quedó muy claro que México tiene una vocación internacional más fuerte que Brasil, en un comparativo entre las mayores economías de la región".

Brasil tiene 15 marcas en el ránking, una más que México, pero las mexicanas superan a las brasileñas con su presencia en los mercados de la región.

"Hay más marcas mexicanas presentes en Brasil que marcas brasileñas en el mercado mexicano y eso se debe a una correlación directa al desarrollo de la economía y la fuerza de sus marcas, que fueron anteriores a los de Brasil, además de la cercanía con Estados Unidos", agregó el ejecutivo chileno.

En el caso de Brasil, Pinedo apuntó que "sólo hace diez años las marcas brasileñas comenzaron a salir, pues antes lo hacían con materias primas, sin marcas", por lo cual, asegura, "Brasil descubrió al mundo, en materia de marcas, hace muy poco tiempo".

Sobre Argentina y su ausencia en el ránking, Pinedo explicó que las principales marcas de ese país no divulgan públicamente sus datos, "no abren sus números", y eso impidió aplicar la metodología del estudio, "pero no quiere decir que Argentina no tenga marcas valiosas, es todo lo contrario".

"Las marcas dejaron de ser nacionales y ahora pasan las fronteras con facilidad, por eso nuestra metodología para valorización de una marca toma la proyección económica, datos financieros de esa marca, participación en las ganancias y la fuerza de la marca", detalló el responsable del estudio en Latinoamérica.

El escalafón fue liderado por el banco brasileño Itaú, con un valor de marca valuado en 5.962 millones de dólares, seguido de otros dos representantes del sector financiero brasileño, como son los bancos Bradesco (5.213 millones de dólares) y do Brasil (4.429 millones).

Catorce bancos de la región responden por el 47 por ciento del valor total de las marcas analizadas.

Las empresas de telefonía celular del grupo mexicano América Móvil fueron clasificadas de manera independiente por sus nombres, pero juntas estarían al frente del ránking.

Pinedo comentó que en el caso de las cerveceras, con destaque mundial para Brasil, México y Colombia, la divulgación pública de datos a nombre de las empresas y no de las marcas impidió su inclusión dentro del estudio.

El sector de comercio detallista, a pesar de contar con 17 marcas, tuvo una aporte de sólo el ocho por ciento (4.397 millones de dólares) dentro del valor global.

Las marcas brasileñas analizadas responden por casi el 50 por ciento de ese volumen, con 26.157 millones de dólares y una participación del 71 por ciento del sector bancario.

Las empresas de los sectores de la construcción y telecomunicaciones siguieron a las instituciones bancarias en la clasificación.