Madrid.- El grupo Shiseido España está inmerso en España en un fuerte plan de expansión con el proyecto de duplicar su facturación en los próximos tres años, a pesar de los momentos de "incertidumbre y recesión del mercado".
Tienda de la firma de cosméticos Shiseido en el distrito comercial de Tokio (Japón).
Así lo consideró en declaraciones a Efe el director general de Shiseido España, Frans Reina, quien reconoció que en el primer semestre del año ha habido un decrecimiento en las ventas en torno al 5 por ciento en los productos de la firma que se venden en el mercado español.
Filial del gigante cosmético japonés, Shiseido España comienza una nueva etapa empresarial, a pesar de los momentos de crisis del consumo interno, que incluirá la distribución de tres marcas más, NARS, que lanzará el próximo mes de septiembre, y Carita y Decléor, en enero del año próximo, que pasarán a ser distribuidas directamente desde la filial.
Shiseido España inició su actividad en 1999 con una facturación de 4 millones de euros y en 2004 comenzó una fase de aceleración, con fuertes inversiones en publicidad.
Los últimos datos de 2007 arrojan una facturación de 23,2 millones de euros, con lo que se duplica en sólo 4 años el volumen de ventas, lo que convierte a la marca del sector cosmético que tiene un mayor crecimiento en España.
Reina cree que todavía hay mucha capacidad de crecimiento en España, donde la cuota de mercado de la marca está en torno a un 4 por ciento.
Los planes de expansión de compañía en España prevén también incrementar los trabajadores de los 120 con que cuenta en la actualidad a 240 en el periodo de tres años.
Reina reconoce las dificultades de consumo en el momento actual que, a su juicio, son en España más marcadas que en otros países de nuestro entorno como Francia, Italia o Alemania.
En tiempos de bonanza el consumidor español gasta más que en otros países en este sector, pero en momentos de incertidumbre como el actual somos los que más lo estamos acusando, afirmó Reina.
El mercado español de cosméticos está muy atomizado, pero hoy, según Reina, hay un consumidor más maduro que conoce mejor la cosmética de lujo y que es más exigente.
Entre las peculiaridades de los consumidores españoles destaca su gusto por las fragancias, que constituyen un 60 por ciento de la cuota de mercado en España de Shiseido, un producto que quizás se considera menos necesario que una crema de tratamiento y por ello ha registrado una bajada de ventas mayor.
En cuanto al maquillaje se vende en España menos que en otros países, mientras que la cosmética masculina ha tenido un gran éxito, lo que pone a los hombres españoles a la cabeza de la mayoría de los europeos en este consumo.
Las mujeres japonesas, inmersas en una cultura de respeto al próximo, utilizan menos fragancias por si no les gusta a quienes se les acercan, pero en cambio usan mucho maquillaje, ya que no hay tradición de tomar el sol como en España.
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