Buenos Aires.- La inversión publicitaria en Argentina registró en el primer semestre del año un alza interanual del 13,7 por ciento, impulsada por los gastos de campaña para los comicios legislativos de junio pasado, según datos del sector difundidos hoy.
De acuerdo con un informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios, la inversión en publicidad en la primera mitad del año alcanzó a 974,6 millones de dólares. Los periódicos concentraron gran parte de la inversión. EFE/Archivo
De acuerdo con un informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem), la inversión en publicidad en la primera mitad del año alcanzó a 3.742,7 millones de pesos (974,6 millones de dólares).
La televisión abierta y los periódicos concentraron tres cuartas partes de esa inversión, aunque otros medios experimentaron un crecimiento mayor a la media.
Así, la publicidad en Internet registró un alza interanual del 37,5 por ciento, mientras que la realizada en televisión por cable creció 35,2 por ciento y la publicidad en radio aumentó un 31,2 por ciento.
Según el informe, casi todo el crecimiento registrado en el primer semestre del año se debe a incrementos tarifarios en publicidad, ya que el volumen de avisos pautados cayó en todos los medios, a excepción de la televisión por cable (4%) y las radios de la capital argentina (2%).
El fenómeno de la campaña electoral se hizo notar con mayor fuerza en la televisión abierta, que en el primer trimestre había experimentado un bajón publicitario del 17 por ciento y repuntó en el segundo trimestre un cinco por ciento gracias a los avisos de los candidatos, según destaca el informe.
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