El sector prevé que las exportaciones crezcan este año por la crisis

Mérida.-  El sector prevé que las exportaciones de cereza del Valle del Jerte se incrementen este año, ya que de momento la crisis económica en la comercialización de este producto afecta más en el mercado nacional, según el presidente de la Denominación de Origen Protegida (DOP), José Fernández.

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(EFE)

El sector prevé que las exportaciones de cereza del Valle del Jerte se incrementen este año. EFE/Archivo

Según Fernández, la actual campaña está previsto que se cierre con una producción total superior a los 20 millones de kilos de cereza del Valle del Jerte, de los que más de 8,5 millones serán de picota.

De la producción total, habitualmente más de un 40 por ciento se exporta a terceros países y otro tanto similar se destina al mercado interior en grandes superficies, mientras que el resto se comercializa a través de los mercados centrales.

El presidente de la DOP "Cereza del Jerte" ha precisado, a preguntas de Efe, que la crisis está ya afectando al sector por el "miedo a comprar" que, a su juicio, se ha instalado entre los consumidores españoles, algo que no se produce tanto el en exterior, por lo que este año podrían aumentar las exportaciones de este producto.

José Fernández ha facilitado estos datos durante la rueda de prensa en la que se ha presentado el convenio suscrito entre la Junta de Extremadura y el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) para el desarrollo de un plan sectorial de promoción de la cereza picota acogida a la DOP "Cereza del Jerte" durante este año en países de Europa.

El plan, según ha explicado el director general de Comercio de la Junta, Pedro Jara, supone la continuidad de las actividades de promoción llevadas a cabo en los últimos años en Alemania, Reino Unido, Bélgica e Italia para conseguir un mejor posicionamiento de este producto en el mercado.

Cuenta con un presupuesto de 700.000 euros, de los que el 45 por ciento son aportados por el ICEX, el 26,46 por ciento por la Junta y el resto por el sector y servirá para llevar a cabo el diseño, la realización y la inserción de anuncios publicitarios específicos, promociones en puntos de venta y acciones con profesionales de la información especializada.

Jara ha destacado el resultado de estos planes, lo que ha permitido, según ha dicho, que entre el año 2007 y 2008 se incrementarán las ventas totales de cereza en Alemania, Reino Unido, Bélgica e Italia más de un 50 por ciento,

Así se pasó de una venta total en estos países por valor de 5.056.000 euros en estas promociones en 2007 a 7.623.000 euros en 2008.

El delegado del ICEX en Extremadura, Eduardo Fernández Lobo, ha explicado que este organismo centra la mayoría de su actividad en el apoyo a las pymes y apuesta en la actualidad por la internacionalización de las empresas españolas, un concepto muy más amplio, ha dicho, que el de la exportación.

Por su parte, el jefe de departamento de Productos Alimentarios Frescos del ICEX, Ventura Mijares, ha recordado que este es el sexto que se firma un convenio similar, además de precisar que desde 1997 se desarrollan acciones de promoción de la cereza en los mercados de Alemania y Reino Unido, donde este producto es, a su juicio, ya perfectamente conocido y está posicionado.

Ha explicado las dificultades que surgen para abrir nuevos mercados y posicionarse con un producto tan peculiar y estacional como la cereza del Valle del Jerte, en especial de la picota, por la carencia de rabillo, a pesar de su altísima calidad.

Actualmente, según ha dicho, trabajan en ese sentido en el mercado italiano y en el belga, donde la campaña, en este último caso, se podría orientar por la vía de las tiendas "delicatessen" por ser un país "muy gourmet".

El 98 por ciento de la picota del mundo se produce en el Valle del Jerte y a la DOP están acogidas cinco variedades de cereza, cuatro de las cuales se comercializan como picota.