No sé qué es un ebook pero quiero uno

Los internautas no tenemos muy claro qué es exactamente un libro electrónico. Pero en cualquier caso, queremos uno. Esta es una de las conclusiones del estudio presentado ayer por The Cocktail Analysis sobre lectores de eBooks, uno de los primeros sobre este incipiente mercado en España. "Interesan. El 52% de los encuestados está potencialmente interesado en comprar uno —nos explica Felipe Romero, socio-director de la empresa de estudios— existe "ruido" sobre ellos y los medios han creado expectativas sobre ellos". Incluso un 5% de los encuestados afirma posee uno. Según el estudio, tan sólo una de cada cinco personas afirma no haber oído hablar de los ebooks nunca.

richardmasoner (Flickr)

A pesar del interés que suscitan, la sensación de Romero es que el concepto de libro electrónico todavía no se ha llegado a comprender bien. Por ejemplo, el 44% de los que afirman poseer un dispositivo lector lo confunde con su smartphone, sin tener en cuenta que existen aparatos electrónicos especialmente dedicados. Además, el precio máximo que pagarían por uno de estos equipos es de 71 euros, cuando en la cruda realidad los modelos más baratos rondan los 300 euros. Sólo un 1%, explica Romero, pagaría esa cantidad: "Existe un caldo de cultivo, pero el grado de conversión a compra es todavía muy pequeño". Y eso que la muestra sobre la que se ha realizado el estudio es más lectora y está más interesada en tecnología que la media (los encuestados son internautas de entre 18 y 45 años).

El hecho de que la mayoría de los internautas no conozca ningún modelo en concreto (un 70%) también habla de este difuso conocimiento de la lectura digital. Los que más suenan son el Amazon Kindle (12,6%) y el Sony Reader (7,9%), a gran distancia del resto. También puede considerarse un signo de desconocimiento el hecho de que la prestación más valorada por los encuestados en estos equipos sea el Wifi, una característica que poseen muy pocos equipos actuales y quizá menos importante que otras, como el tamaño de la pantalla o la velocidad de refresco.

Una vez desechados aquellos que creen que su iPhone es un libro electrónico, el porcentaje de poseedores desciende hasta un pequeño 3%. "De momento, mientras el obstáculo del precio se reduce, el uso de aplicaciones específicas para smartphones puede ser una alternativa a corto plazo", dice Romero, en consonancia con los últimas tendencias del sector. A los internautas les interesan los ebooks sobre todo porque son cómodos de transportar (16%); y, a mayor distancia, porque les parecen interesantes, permiten tener a mano muchos libros, hacen posible leer en cualquier sitio, ahorran espacio, son modernos y útiles. Su principal obstáculo es emocional: "me gustan los libros de papel" es citado como principal motivo en contra de su compra por el 17%. El 8% afirma que no le interesa y sólo el 7% reconoce que no lee.

Los contenidos que interesan en lo digital son, además, los mismos que en papel. El 98% usaría su ebook para leer libros, y el 65%, prensa. La novela es el género que más atrae, aunque sorprende la presencia de los libros de empresa y de los cómics. Y los autores elegidos para rellenar el dispositivo digital serían Ken Follet, Stephen King, Arturo Pérez Reverte y Carlos Ruiz Zafón. A la luz de estos datos, la elección precisamente de Stephen King para la presentación del Kindle 2 por parte de Amazon tuvo todo el sentido del mundo. Romero explica que "la gente construye desde lo que conoce", y que por eso se imaginan a sí mismos utilizando un libro digital de la misma forma que uno analógico, aunque luego se le encuentren otros usos.

El estudio también esconde dos buenas noticias para un sector editorial que mira con desconfianza los resultados del salto a lo digital de otras industrias culturales como la musical. La primera: el 62% estaría de acuerdo con descargarse contenidos gratuitos a cambio de publicidad. Incluso un 27% aceptaría contenidos en los que se incorporaran referencias a marcas y empresas, algo tabú dentro de los contenidos de papel. Y la segunda buena noticia: podrían incrementar la frecuencia de lectura. "Ayudan a conquistar huecos, a encontrar nuevos espacios y momentos", según Romero.

Para saber más

• Descárgate el estudio completo de The Cocktail Analysis (pdf)
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