Iniciar sesión | Registrarse | ¿Por qué registrarse?
  • Podrás comentar las noticias con el nombre que elijas
  • Podrás subir tus noticias en soitu.es y guardarlas en tu propia página

Marketing viral en San Sebastián

Por ALBERTO MORENO (SOITU.ES)
Actualizado 24-09-2008 23:07 CET

Los blogueros se han convertido en armas de destrucción masiva cinematográfica en los últimos tiempos hasta llegar al punto de que los grandes estudios temen como plagas bíblicas las filtraciones en internet de sus productos para no ser vapuleados antes de la fecha del estreno. Cuando se toca la pela, la psicosis se desata. En ocasiones, los cibernautas reputados adquieren talla de celebridades, hecho que la teleserie 'Entourage' retrató muy bien en su capítulo 'I love you too' (17º de la segunda temporada). En éste se llegaba a sobornar a un chantajista con opinión acreditada en la red para que no boicoteara el estreno de 'Aquaman'.

Los pillos de "la conexión".

En el otro extremo, más famosa incluso es la historia según la cual 'Snakes on a plane' se convirtió, a pesar de su muy discutible calidad, en un fenómeno de taquilla en su primera semana gracias a la labor de varios blogueros que la pusieron en un altar. Siete días después, cuando la gente se dio cuenta de que el tirón inicial no estaba justificado, los réditos de esta serie B de pseudo terror descendieron hasta los subsuelos, pero el experimento había funcionado.

El éxito en Youtube del vídeo musical 'Amo a Laura' y las campañas engañosas de películas como 'El proyecto de la Bruja de Blair' o de 'Cloverfield (Monstruoso)', en la que se mostraba el trailer sin títulos de crédito, hablan de internet como una genial plataforma de lanzamiento. Eso mismo debieron pensar XXXXXX (me lo guardo hasta el final, que si no se me despistan), cuando empapelaron el pasado miércoles 17 la ciudad de San Sebastián con octavillas, algunas pegadas en muros, otras directamente tiradas por las calles, que rezaban lemas como "El ganador del Goya 2007 al mejor montaje, David Gallart se vio anoche en el Hotel Mª Cristina con el ganador del Festival de Sundance Alex Pastor ¿Aún no ves la conexión?"

Más o menos media docena de mensajes que citaban a la directora de 'Lo mejor de mí', Roser Aguilar, y a distintos miembros de los equipos de 'El orfanato' o 'El laberinto del fauno' salpicaban el paso de quienes recorrían el 'casco viejo' o los aledaños de los distintos cines. Conexión, conexión, ¿pero dónde estás, conexión? Ah, y chapitas, que no se me olviden las chapitas, redonditas y rojas; en el macuto llevo una pinchada.

El secreto ya ha sido desvelado, me lo anticipó Aguilar y lo descubro en la página web del producto (conexionescandalo.com), que ya no está construida en clave de acertijo. Los pillos que están detrás y que han buscado (y conseguido) cientos de visitas por parte de los periodistas congregados en el Festival de Cine son los estudiantes de la Escuela Superior de cinema i Audiovisuals de Catalunya (ESCAC) y los trabajadores de su productora asociada, ESCÁNDALO FILMS (ya tienen solución para el hueco en blanco que dejé en el párrafo anterior), presentes en la filmación de las películas anteriormente citadas y de otras como 'Bajo las estrellas' (de Félix Viscarret), 'The machinist' (de Brad Anderson) o '[REC]' (de Jaume Balagueró y Paco Plaza).

La web, de rudimentaria construcción, es descriptiva y no apunta a ningún contacto para que la gente se matricule. Es un canto de sirena, una llamada de atención, para darse a conocer, para que la opinión pública se dé cuenta de que de la ESCAC están saliendo talentos contrastados. De momento no se puede calcular el impacto real de la promoción en el número de inscripciones, pero lo que está claro es que han dado que hablar en San Sebastián y que el marketing viral está más vivo que nunca.

Di lo que quieras

Aceptar

Si quieres firmar tus comentarios, regístrate o inicia sesión »

En este espacio aparecerán los comentarios a los que hagas referencia. Por ejemplo, si escribes "comentario nº 3" en la caja de la izquierda, podrás ver el contenido de ese comentario aquí. Así te aseguras de que tu referencia es la correcta. No se permite código HTML en los comentarios.

DI LO QUE QUIERAS

Lo sentimos, no puedes comentar esta noticia si no eres un usuario registrado y has iniciado sesión.
Si quieres, puedes registrarte o, si ya lo estás, iniciar sesión ahora.

Nuestra selección

Hasta la vista y gracias

Soitu.es se despide 22 meses después de iniciar su andadura en la Red. Con tristeza pero con mucha gratitud a todos vosotros.

El suplicio (o no) de viajar en tren en EEUU

Fuimos a EEUU a probar su tren. Aquí están las conclusiones. Mal, mal...

Presidimos la UE: que no falten los regalos para los periodistas

Algunos países ven esta práctica más cerca del soborno.

Soitu.es vuelve a ganar el premio de la ONA

A la 'excelencia general' entre los medios grandes en lengua no inglesa.

08:50

¿Se ha preparado Rajoy para ser presidente? »

Caminante no hay camino, se hace camino al andar. Citar este verso de Machado no puede ser más ocurrente al hablar de Mariano Rajoy. Tras la renuncia de Zapatero y las voces que señalan que la estrategia popular podría verse dañada, es necesario preguntarse algo. ¿Ha hecho camino Rajoy? ¿Se ha preparado para ser presidente? Quizás la respuesta sorprenda.

En: E-Campany@

Recomendación: Albert Medrán

09:03

Billetes en primera, eurodiputados y política 2.0 »

“Algunos luchamos por tener los pies en suelo.” Lo decía ayer en su Twitter Raül Romeva, uno de los cuatro eurodiputados españoles (Oriol Junqueras, de ERC, Ramon Tremosa, de CiU, Rosa Estarás del PP y él, de ICV) que apoyaron la enmienda para evitar que el presupuesto comunitario de 2012 contemple los vuelos en primera clase de los parlamentarios europeos. No era una excepción. Lo escribía ahí porque es lo que hace siempre: ser transparente.

En: E-Campany@

Recomendación: Albert Medrán

08:49

¿Por qué son importantes los 100 primeros días de gobierno? »

Son los cien primeros, como podrían ser doscientos o diez. Lo importante es el concepto. La idea de tener unos días para llevar a cabo la transición desde la oposición al gobierno. Del banquillo, a llevar el dorsal titular. Nunca tendremos una segunda oportunidad de crear una buena primera impresión. Y los cien primeros días son esa primera impresión. Veamos su importancia.

En: E-Campany@

Recomendación: Albert Medrán

14:29

5 reflexiones sobre las primarias »

“Os propongo que sea el Comité Federal, en la próxima reunión que tengamos, después de las elecciones autonómicas y municipales, el que fije el momento de activar el proceso de primarias previsto en los Estatutos del partido para elegir nuestra candidatura a las próximas elecciones generales.” De esta manera, Zapatero ha puesto las primarias en el punto de mira tras anunciar que no será candidato a la reelección. Tras este anuncio, observamos algunas reflexiones sobre el proceso

En: E-Campany@

Recomendación: Albert Medrán

Estos son nuestros Selectores »

Lo más visto
1

Cómo sellar el paro por internet

RAMÓN PECO (SOITU.ES)
2

Sexo oral para ella

M. PÉREZ, J. J. BORRÁS Y X. ZUBIETA (SOITU.ES)
4

¿Qué es el sexo?

M. PÉREZ, J.J. BORRÁS y X. ZUBIETA (SOITU.ES)
5

Cómo masturbarse adecuadamente

M. PÉREZ, J. J. BORRÁS Y X. ZUBIETA (SOITU.ES)
Widgets

Widget Liga 0910

Clasificación, calendario, equipos, etc. »

Widget El tiempo

Situación actual y previsión de cinco días »

Widget Estaciones de esquí

Estado de las estaciones de esquí »

Widget Loterías y Sorteos

ONCE, Quiniela, Primitiva, etc. »

[Premio ONA a la excelencia en webs de habla no inglesa] [Premio al mejor diseño en internet y a la innovación]