Demasiado lujosos para eBay

A los gigantes del lujo no les gusta que los usuarios (o las redes internacionales de falsificadores, que nunca se sabe quién es "poweseller223") vendan sus productos en eBay. Ni los auténticos, ni los falsos. Esta mañana se ha sabido la decisión del Tribunal de Comercio de París por la que la conocida página de subastas deberá pagar 40 millones de euros a seis marcas de la firma LVMH en su mayoría por la venta de productos falsificados, pero también por constituir un canal de distribución no autorizado por la compañía.

La decisión es coherente con la tomada a principios de mes por otro tribunal francés, que condenó a eBay al pago de una indemnización de 20.000 euros por la venta de tres bolsos de Hermès. Sólo dos de ellos eran falsos, pero esa no era la cuestión. La industria del lujo basa parte de su 'sexappeal' y su negocio en el mantenimiento de unas redes de venta exclusivas y con unas normas muy estrictas.

A todo ello se escapa la venta de lotes auténticos por intermediarios on line, o el floreciente negocio de la compraventa entre particulares una vez el capricho pasa o la moda cambia. eBay siempre ha promocionado sin complejos los artículos de lujo que se intercambiaban en sus límites. El tribunal ha ordenado que, si sigue difundiendo la perfumería o cosmética de LVMH deberá enfrentarse a una multa de 50.000 euros al día.

Cuestión de control

Aunque eBay ya ha anunciado que recurrirá la decisión, deberá pagar 19,28 y 17,3 millones de euros a Louis Vuitton Malletier y Christian Dior Couture respectivamente, en concepto de reparación por los perjuicios para su imagen y el 'daño moral' sufrido. Las marcas de perfume Christian Dior, Kenzo, Givenchy y Gerlain serán indemnizadas con 3,25 millones de euros por la tienda on-line, acusada en este caso de saltarse el canal de ventas oficial.

eBay argumenta que su posición es la de un mero intermediario, y que los intercambios se realizan entre terceros, que son los responsables de sus actos. Una teoría tan vieja como la red, y que es utilizada también por operadoras o proveedores de contenidos, por ejemplo. Pero que cada vez está siendo más cuestionada por las legislaciones nacionales y los defensores del 'copyright'.

El director de eBay en Europa, Alexandre Manais, ha afirmado que el dictamen responde más que nada al "prestigio" de LVMH y que es "totalmente indecente". Además, adelantó que van a seguir vendiendo productos de las marcas del grupo de lujo. "Esta decisión muestra que el pirateo es un pretexto para algunas grandes marcas para controlar los circuitos de distribución", dijo Menais.

El emporio del lujo, en cambio, ha celebrado la decisión como un golpe contra las ventas ilegales en la red y un momento "importante para la industria creativa". En 2006 calcularon que el 90% de los perfumes, relojes y bolsos que llevaban la marca de Louis Vuitton o Dior y que se vendían en eBay eran falsos.

No se trata del único problema que ha tenido el sitio de comercio electrónico con las marcas de gama alta. eBay también se enfrenta a una demanda en Estados Unidos emprendida por el fabricante de joyería Tiffany, así como a un pleito de L'Oreal en cinco países europeos, incluida España.