Turismo quiere crear una única web de referencia turística para Baleares

Palma.-  Crear una única web de referencia turística e iniciar sistemas de control de la eficiencia de las acciones son otras de las finalidades incluidas en el Plan de Marketing Islas Baleares 2008 de la Conselleria de Turismo, que hoy ha sido presentado por su titular, Francesc Buils.

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(EFE)

Francesc Buils (d), Josu Jon Imaz (c), y Artur Mas, durante el acto de campaña del Partido Liberal de Andorra.

Fomentar la colaboración entre el sector público y el privado, adecuar la transformación de la política turística a los nuevos requerimientos del mercado y reforzar las marcas turísticas por islas, por zonas turísticas y por productos son otros de los objetivos.

Buils ha destacado que este nuevo plan de marketing constituye "una herramienta de transición para trasladar el protagonismo del mayorista tradicional al cliente final".

"Hoy es necesario hacer un marketing diferente y pasar de los 12 o 13 mayoristas que antes eran los clientes preferenciales de la comunidad autónoma a los 12 millones de clientes actuales, tratando a cada turista como un cliente individual", ha explicado.

Ha añadido que conseguir este nuevo modelo "supone un reto y un esfuerzo de todos" y que "se ha de aprovechar al máximo la oportunidad de los nuevos cambios que se están produciendo tanto en el mundo de la aviación con las líneas aéreas de bajo coste como en el mundo de la comunicación a través de Internet", sin dejar por ello, manifestó, de seguir intentando "mejorar la rentabilidad y alargar la temporada turística".

El director general de Promoción Turística, Joan Sastre, ha indicado que el plan de marketing diseñado se ha efectuado atendiendo a los nuevos cambios del mercado turístico como el sistema de ventas de los billetes y paquetes turísticos, los nuevos requerimientos de los clientes, los sectores prioritarios en los que Baleares ha de competir y los mercados emisores en los que política turística balear han de centrarse.

En este sentido, ha manifestado que hoy internet es una herramienta esencial de comunicación no tan sólo para informarse sino también para posicionarse en la promoción y en la venta de la oferta turística y que en razón a su importancia la consejería pondrá en funcionamiento el próximo año una nueva web de referencia similar a la que tiene el Reino Unido que, además, "muestre experiencia y como contratar para poder venir a Baleares".

El director general ha declarado que el turismo de congreso, el turismo de sol y playa, el turismo cultural y el turismo de golf son los cuatro sectores prioritarios de este plan de marketing para 2008 y que asimismo los cuatro principales mercados emisores que atiende el plan son por orden de prioridad Alemania/Austria/Suiza, en conjunto, además, del Reino Unido, España y Francia.

Joan Sastre ha informado de que se van a reforzar las marcas ya tradicionales de Baleares y que su reforzamiento se hará por islas (Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera), por zonas turísticas y por productos.

En este aspecto, Buils ha reconocido que aunque el término Ibiza no cumple los requerimientos de la Ley de Normalización Lingüista, este tema "ya se ha debatido en el Parlamento de las Islas Baleares y se decidió que no se puede cambiar porque la marca Ibiza es una marca tradicional cuyo cambio perjudicaría turística y económicamente a la isla de Eivissa".