Fin de semana de perdedores

El peor fin de semana de 2009, así se podrían definir estos pasados tres días de sol y calor. Nadie ha ido al cine y los estrenos han obtenido resultados pocos más que mediocres. Con una recaudación de 5,5 millones de euros, la cifra se coloca apenas un punto porcentual por encima del mismo periodo de hace un año. Total, un desastre.

'Kika Superbruja', 'Te quiero, tío' y '7 minutos' eran los tres lanzamientos importantes del fin de semana y ninguno de ellos alcanza ni los 2.000€ por copia. Con más de 200 salas activas, el resultado es nefasto para las tres. Su posicionamiento, sin ser malo o equivocado, no ha sido suficiente para atraer a los espectadores más allá de los habituales y fieles. Además, los tres eran estrenos secundarios, segundas opciones para muchos, lo cual ha afectado negativamente a su percepción general.

Así, 'Kika' logra la cuarta posición con 487.000€ en 265 salas, dejando un promedio de 1.837€ por cine. Con apenas 87.000 espectadores, está claro que ha atraído a algunas lectoras de las novelas, todas ellas de menos de 12-13 años. Veremos si durante las siguientes semanas siguen llegando otras espectadoras, al menos para alcanzar un resultado que oscile entre los 1,6 y 1,8 millones de euros. A diferencia de 'Coraline', 'Kika' no puede saltar a otros targets para tratar de hacerse grande.

'Te quiero, tío', mal dirigida en su lanzamiento a los adolescentes

'Te quiero, tío' ha entrado con un mal resultado muy en la línea de 'Paso de ti', hace justo un año. En ambos casos con más de 200 copias, apenas se han alcanzado los 1.500€ por unidad, y esta vez la culpa no ha sido de la final de la Eurocopa, por lo que no se puede pensar en una mejora de los datos para próximas semanas. La cinta sí ha gustado a la crítica, pero la apuesta de Paramount por convertir el film en un título adolescente le ha salido por la culata. Veremos como se desarrolla durante las siguientes semanas y si logra atraer a su público más afín, especialmente por su buena prensa, pero no parece vaya a rascar más de 1,2 millones.

'7 minutos' era la gran apuesta del cine español para este fin de semana junto con 'No-Do', una de fantasmas y casas encantadas que tampoco ha hecho mucho impacto. Mal planteadas y promocionadas, el desastre del fin de semana simplemente provocado cifras peores de lo que se esperaba.

En el caso de la comedia de citas, el desastre ha venido del gran defecto de Alta: el sobredimensionamiento. Es ya una tradición temerse lo peor en este tipo de estrenos de la casa (ya se vio con 'Dieta Mediterránea'). Con '7 minutos' ha sucedido lo mismo: 205 copias y menos de 900€ por cine. Un desastre con palabras mayores. La crítica ha sido casi déspota ante la película y ello no debería favorecer mucho al aguante del film, que llegará a los 500.000€ en el mejor de los escenarios.

'No-Do' también se ha quedado corta. Apuesta por el cine de género, pero sin el ruido y promoción adecuado para este tipo de cine. Con algo más de 80 copias, la película se ha tenido que conformar con 73.000€ que arrojan un triste promedio de 880€ por sala. A poco que entre algo de competencia el próximo fin de semana, el film quedará relegado de la mente de los espectadores. Difícil será mantener las copias y los pases con estas cifras. Los 260.000€ serían un milagro.

Llegamos a la parte buena del fin de semana: 'Cleaner' y 'La caja de Pandora'. Estas dos películas han presentado el mejor resultado de estreno y promedio por copia, lo que, viendo el resultado general del fin de semana, debería dejar contentos a sus distribuidores. 'Cleaner' era uno de esos estrenos difíciles que al final ha dejado buen sabor de boca. Notro ha plantado un estreno bien dimensionado de 96 copias, basado en el posicionamiento en salas de gran consumo comercial donde un thriller suele tener buena recepción entre el público adulto que va frecuentemente al cine. Su primer fin de semana ha dejado unos buenos 265.000€, lo que le sitúa en una proyección de 850.000€ gracias al cierto interés que ha despertado entre la crítica, lo que podría significar que guste al público general.

'La caja de Pandora' ha sido la otra triunfadora, tal como se esperaba. La cinta de Karma venía apoyada en un publicity y notoriedad importantes, especialmente por ser la última ganadora del Festival de San Sebastián. La distribuidora ha vuelto a hacer gala de su buen hacer en la ubicación del estreno, colocando 20 copias, pero en los mejores cines posibles. Con esto logra cerca de 48.500€, con un promedio de 2.400€ por cine. Su buena crítica y tono de la película deberían favorecer al boca a boca y alcanzar así los 230.000€ finales.

Escaso mantenimiento

El mantenimiento de los títulos ya estrenados ha sido, en general, desastroso. 'Terminator: Salvation' se lleva la peor parte al caer un 67%, aunque es el único film en superar el millón de euros de recaudación. La película cae muchísimo más de lo esperado, sobre todo, comparándola con 'Terminator 3', que lo hizo un 52%. Ahora el film apenas acumula 5,15 millones de euros y la esperada recaudación final de 9-9,5 millones se ve recortada hasta los 6,5-6,8 millones. Está claro que los espectadores no la están recomendando en absoluto.

Las únicas supervivientes de este fin de semana han sido 'Millenium I' (cae un 39%), 'Los mundos de Coraline' (un 40%) y 'Vacaciones de ferragosto' (un 38%). Entre las pequeñas, cabe destacar la caída del 4% de 'Still Walking', revelación limitada a la versión original, que lleva ya recaudados unos excelentes 50.000€ en sólo cinco salas. Parece que el film tiene mecha para llegar más allá de los 100.000€, ya que su dimensionamiento es tan 'elitista' que casi parece un valor añadido. A ver si esto enseña a más de uno que estrenar en 4-6 salas no significa no pasar de los 20.000€.

Lo que viene

La semana que viene volverá a caracterizarse por unos estrenos algo escasos a nivel comercial. No llega ningún producto de primer orden y la atención se va a centrar en 'Corazón de tinta', apuesta por la aventura juvenil; 'Ejecutiva en apuros', Renée 'Bridget Jones' Zellweger al ataque y '¿Hacemos un porno?', comedia adulta del director de 'Clerks'. Mucha suerte.

*Pau Brunet es editor y director de la web Boxoffice.es