Cuatro tipos y una nevera con patas

No es una secuela, la cerveza del «piensa en verde» ha sido capaz de mantener el listón que marcara con su habitación-nevera. No es mala la estrategia: si habían conseguido un anuncio notorio, el siguiente paso es reírse de su propio anuncio, tomarlo como banderín de enganche para rizar el rizo y hacer humor del humor anterior. Queda por saber si el juego de palabras, que en inglés funciona, podrá adaptarse al español con éxito.

Ayer salí a cenar y en la mesa de al lado la conversación de dos parejas me dio la pista para este post. Ya no está en el aire pero la gente todavía se acuerda de este spot.

Lo mejor de todo es que ellos, los chicos, gritan más. Pero volvamos a mi cena...

Una de las dos parejas está reformando su casa y ¡cómo no! ella quiere un vestidor... ¿Qué puede querer él? Antes de ver el spot de Heineken, originalmente titulado "Walk in fridge", tal vez se conformaba con una gran tele de plasma para ver la copa confederación, pero ahora...¿cuál es el último grito en reformas?

¡Un gran refrigerador del tamaño de una habitación! Algo con lo que sólo un hombre puede soñar. El único lugar en el que se guardan las cervezas buenas, esas que se esconden en un rincón de la nevera esperando a que llegue la mejor ocasión. En ese posicionamiento, el de la cerveza especial para un momento especial, se instala Heineken, aunque en su publicidad el manejo del humor con un punto gamberro le permite articular un lenguaje global que extiende su popularidad hasta colarse en el gracejo popular o en una conversación banal en un bar o en un taxi. Esa estrategia es buena para ampliar consumo y salir del mundo "especial" más cercano a la noche y abrirlo a cualquier otro momento del día.

Y es precisamente eso lo que me llama la atención de su publicidad. El casting y a veces la localización no dejan que Heineken pierda el terreno que le es natural, pero con la comedia de situación, la de los amigotes compartiendo el fútbol o simplemente una tarde de chicos en casa, siempre haciendo piña, le ayuda a ampliar el espectro.

Si no era fácil mantener el nivel de su primer "Walk in fridge", más difícil parecía ir más allá con la serie. Pero se ha conseguido con esta segunda entrega, en la que con un simple guiño se remite al spot anterior, consiguiéndose una serie que duplica el impacto e incrementa el recuerdo.

Un joven, como el que estaba cenando en la mesa de al lado compra un piso y contrata una reforma. ¡Por fin tendrá su sueño!, una nevera exclusiva. Y eso es lo que pide al contratista el protagonista del nuevo spot de Heineken, "en este punto de la casa quiero un walk-in-fridge", y para evitar errores ilustra su petición con el grito-reacción que vimos en el primer spot.¿Qué se encuentra cuando la reforma está hecha? Nos lo descubre este spot:

Ah! pero... ¿no era un walking fridge lo que quería? Sin duda su nevera es exclusiva aunque no es la que él quería... Cosas del inglés!!!! Pidió un "walk in fridge" y le dieron un "walking fridge". Y es que este obrero debe ser de los pocos que no han visto el spot de Heineken del que hablan hasta los taxistas. ¡Pero cuidado! Con ello Heineken no está diciendo que su publicidad no sea eficaz. Su eficacia depende del target.

Una versión divertida y atrevida con la que Heineken demuestra maestría manejando el humor y también la ironía para retratar con éxito estereotipos, y hacerlo además sin que nadie la tilde de machista. Esta categoría puede permitírselo, porque trabaja el tono de lo lúdico (música, humor, fútbol, relax o ligues), aunque sería interesante conocer cuántas mujeres consumen Heineken...

Con éste se completa una serie candidata en mi opinión a ganar un león (que a lo mejor es de bronce) en Cannes 09, y entre las que se cuela alguna producción de peor calidad pero no menor ingenio... La nevera deseada ha tenido réplicas aparentemente caseras, aunque en el fondo no lo sean tanto, y que son carne de viral. Y para muestra, aquí dejo una pequeña-gran gamberrada de Bavaria...

...ejemplo de lo que la cerveza y el deseo, el deseo y la cerveza, son capaces de hacer en los hombres.....

Queda una duda en el aire… ¿Por qué son siempre 4?