Festival de San Sebastián: del Sol Social al tullido falso

Arrancó ayer el Festival de Publicidad de San Sebastián, ese que llaman El Sol, con más tranquilidad que otros años en los pasillos, que la crisis se nota hasta en eso. El jueves es aún día de llegada, pero el inició fue contundente: una mesa redonda sobre la Trata de Mujeres, corroborando que la organización apuesta por el carácter social de la comunicación. En el extremo opuesto, el de la inmundicia publicitaria, un reclamo del peor gusto de la empresa Getty Images que recibe a los visitantes a la puerta del Palacio del Kursaal.

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Un falso tullido rodeado de cartones aparentemente pide limosna junto a la puerta principal del Palacio del Kursaal, donde hasta el domingo se celebra el Festival El Sol de Publicidad. Incomprensible que tal ofensa al sentido común –no deja de estar en la vía pública– no haya sido denunciada aun. Tan chisposa iniciativa se les ha ocurrido a los responsables de la empresa de imágenes de alquiler Getty Images para promocionar su web. Los publicitarios suelen quejarse, muchas veces con razón, de la retirada de algunas campañas por la protesta de algún colectivo que se siente aludido. En un salto inaceptable, en este caso parece querer decirse: "Como estamos en nuestro terreno, aquí sí podemos. Nos vamos a chotear de los tullidos y de los indigentes, y no pasa nada".

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Pues sí. Sí pasa. Los publicitarios también son personas, y no se ríen de todo. A algunos hasta les molesta que se les tome por frívolos, y el empeño de algunos por transmitir esta imagen imbécil y desmelenada de la publicidad –normalmente quienes la alientan no son los que hacen publicidad, sino los que viven de revolotear a su alrededor– puede llegar a resultar degradante, como es el caso. A quienes hayan propuesto la feliz idea bien podrían devolverlos a la escuela donde hayan estudiado, o mejor, largarlos al paro, a ver si hay suerte y se ven pidiendo en la calle. Eso sí, siempre tendrán las dos piernas, suerte que tienen.

En el extremo opuesto está la mesa redonda con la que se abría el festival. El Sol Social que el Festival convoca junto a la revista Yo Dona, dedicado este año a la trata de mujeres. En esta edición ha tenido que ser invalidado. Una vez concluido el proceso de votación se detectaron ciertas irregularidades en el proceso y en el sistema de votación, que los lectores de la revista habían de realizar por internet.

Valga este caso, el enésimo, para cuestionarse si la excelencia puede decretarse a golpe de clic indiscriminado en una web. No sirvió para Soraya en Eurovisión, no ha servido en este caso y en otros muchos, y quizá habría que replantearse si merece la pena seguir apostando por una fórmula que lo único que consigue es banalizar el trabajo creativo. La imagen dada, al final, es penosa, por mucho que el sponsor haya decidido que el Sol Social es para "el conjunto de las agencias por su la larga trayectoria y contribución a la comunicación social. Es por este motivo que se ha decidido conceder el premio al conjunto de las agencias representadas por la AEAP, en reconocimiento al compromiso y trabajo realizado durante estos años en apoyo a distintas causas sociales y colectivos desfavorecidos". Un brindis al sol, nunca mejor dicho.

Pero estábamos en la mesa redonda. Participaron Charo Izquierdo, directora de Yo Dona, la actriz Mabel Lozano, el abogado Ricardo Pérez Solero y Marta González, coordinadora del Proyecto Esperanza. Si el periódico de mayor tirada nacional anda haciendo encajes de bolillos para justificar la publicidad de servicios sexuales en sus páginas, sorprende y reconforta que sean los publicitarios quienes sí afrontan el tema como primordial en su cita anual, dándole el espacio y la importancia que merece. La trata de mujeres supone una de las grandes hipocresías de nuestra sociedad, frente a la que las autoridades prefieren mirar hacia otro lado.

El Proyecto Esperanza es una ONG española que lleva una década dedicada a asistir a las mujeres que se encuentran esclavizadas por las redes de prostitución, ofreciéndoles casas de acogida, apoyo médico, psicológico y jurídico, además de la oportunidad de una formación que les permita encontrar empleo y afrontar su proceso de integración social.