Nacer en un colchón Flex

La nueva campaña de la marca de colchones apuesta por el tono documental y presenta en pantalla un parto real.

"La cama no es un lugar sólo para dormir; en ella también vivimos algunas de las experiencias más importantes de nuestra vida, incluso el comienzo de la misma". De esta forma explican los responsables de la agencia Sra. Rushmore la nueva campaña de la marca de colchones Flex que, después de explorar la senda del optimismo con "Hoy me siento Flex", o el chiste con eslóganes del tipo "Todas las palabras que contienen la palabra Flex producen un profundo y placentero sueño", apuesta por un tono documental y cercano.

Partiendo de estudios realizados por la marca que prueban que "más de 500.000 cuentos se leen cada noche en una cama Flex, que más de tres millones de revistas eróticas se esconden debajo un colchón de la firma española o que más de 150.000 niños son concebidos al año en esas mismas camas", los creativos de la agencia, encabezados por Carlos Alija, han ideado una serie de gráficas alusivas, que se completan con un spot en el que se muestra un parto real, concretamente el de la niña Waira Umpierrez nacida en Barcelona el pasado 21 de marzo.

Poco más podemos decir al respecto. Ya saben ustedes que cuando se trata de películas y anuncios en los que aparecen niños y animales, es complicado hacer ninguna crítica que no acabe siendo malinterpretada. Si tuviéramos que mojarnos, podríamos decir que la estética documental del spot no parece estar muy en concordancia con el aspecto de las gráficas, que se muestran más elaboradas, artificiales, en definitiva, más publicitarias y, por tanto, mucho menos creíbles.

En cuanto a lo del parto, sólo decir que traer una vida al mundo es muy bonito y esas cosas, pero no sabemos si es un anuncio el mejor sitio para contarlo, y todo ese mensaje de vida natural que muestra la pieza queda un poco desvirtuada al mezclarlo con un mensaje comercial.

Pero bueno, que en todo caso, lo del parto es muy bonito. Y seguro que funciona a las mil maravillas en los periódicos, las revistas sectoriales que como nosotros entrarán al trapo y, claro está, en el bloque publicitario en televisión.

Y es que, no sabemos si lo hemos dicho ya, pero lo de los partos es muy bonito, casi tanto como hacer el amor, que también se puede hacer en una cama, da para lucirse en el rodaje y, al menos por ahora, a pesar de que lo sugieren en las gráficas, no es un contenido que interese mostrar a Flex en un anuncio de televisión. Es sólo una idea, pero se lo han dejado a huevo a los de Pikolin, que podrían hacer una segunda parte de la campaña de los ruidos con ese tema. Estamos seguros de que a Nacho Vigalondo le gustaría volver a rodarla y protagonizarla.