Pancho apuesta por los jóvenes

Lotería y Apuestas del Estado presenta una nueva campaña de La Primitiva con los personajes Pancho y su amo Ramiro Benítez. A los anuncios de televisión y prensa se añade en esta ocasión un micro site con juegos y otras diversiones destinados a captar como usuarios de los juegos de azar a los consumidores más jóvenes.

En Loterías y Apuestas del Estado lo tienen claro. Los clientes, como cualquier ser vivo, nacen, crecen, se reproducen y mueren.

A consecuencia de ello, se hace imprescindible renovar esa masa de consumidores incorporando nuevos usuarios y, para lograrlo, nada mejor que recurrir a Internet y a esas nuevas tecnologías que disfrutan de tanto predicamento entre los jóvenes.

Esta mañana, los responsables del ente de apuestas del Estado, arropados por los profesionales de Tactics, la agencia que firma la campaña, han presentado una nueva remesa de spots (algunos para internet, otros para tv convencional) protagonizados por Ramiro Benítez y su afortunado perro Pancho. Una serie de spots cuyo estreno está previsto para esta noche a las 22 horas en las principales cadenas de televisión nacionales y que se completan con un micro-site, que pretende convertirse en una comunidad de usuarios de la Lotería Primitiva, a imagen y semejanza de otras similares como Facebook, Flickr, Myspace, YouTube, etc.

Desde el punto de vista publicitario, la campaña no consigue la frescura y sentido del humor de las anteriores. El personaje de Ramiro, de aspecto desastrado, hablando solo, acunando el retrato de Pancho, en definitiva, al borde de la demencia, se lanza a la busca de Pancho por las calles de la ciudad e incluso se marcha a una Norteamérica que se parece mucho a un rincón del Parque de la Warner o cualquier otro lugar de temático de ocio por el estilo.

Para potenciar la apariencia de loco de Ramiro, la realización del spot opta por la cámara al hombro, el sonido directo, los planos muy abiertos en los que el personaje queda como desamparado y un monólogo interior que hacen de la campaña un producto un tanto desasosegante y menos cómica o agradable que sus predecesoras.

Suponemos que todo ello responde a que nos encontramos en una campaña de transición, de la que surgirán nuevas situaciones e incluso nuevos personajes que nutrirán ese nuevo espacio publicitario interactivo que se ha puesto en marcha. De no ser así, difícilmente vemos cómo los jóvenes se van a enganchar a una campaña cuyo planteamiento es más parecido a una película de arte y ensayo que a una tipo American Pie.