El robot Wall-E, contra una empresa de kleenex

Al margen de las voces que han incidido sobre la hipocresía de Disney/Pixar por lanzar a las pantallas de cine una película como Wall-E, lo cierto es que este pequeño robot se ha ganado la admiración y respeto de los defensores del medio ambiente. Por ello, la oficina de Greenpeace en EE UU no ha dudado en recurrir al héroe mecánico para una acción de protesta en forma de dibujos animados contra el uso de árboles de gran valor en la fabricación de pañuelos de papel desechables.

En la parodia animada presentada por los ecologistas estadounidenses, Wall-E conoce a Kleer-E, un robot con sierras que le muestra cómo la fabricación de los Kleenex de la empresa Kimberly Clark causa la deforestación de los bosques. Y es que, según Grenpeace en EE UU, esta compañía tala árboles centenarios de bosques boreales de Canadá para fabricar los pañuelos desechables, árboles de unas masas boscosas que han evolucionado durante 10.000 años.

Curiosamente, la denuncia de los ecologistas se produce después de que esta misma empresa comenzara a mostrar la imagen de Wall-E en sus paquetes de Kleenex. Algo intolerable para ellos, cuando este extrañable robot creado por Pixar se ha convertido en todo un ejemplo de la protección del medio ambiente.

Aparte de esta peculiar lucha por el uso de la imagen de Wall-E, y la reacción de la empresa Kimberly Clark, que se defiende en su web con un informe de sostenibilidad, destaca de esta campaña la gran importancia de utilizar papel reciclado para todo este tipo de productos desechables, como pañuelos, toallitas, papel sanitario...

Cada europeo utiliza 13 kg de papel higiénico y sanitario al año, lo que equivale a unos 22 millones de rollos. No cabe duda que el papel reciclado puede salvar de la tala a muchos árboles. Además, este tipo de papel requiere en su fabricación entre un 28 y un 70% menos de energía que el virgen. Por cada tonelada de papel utilizado para el reciclaje, se ahorran al menos 30.000 litros de agua y de 3.000 a 4.000 kWh de electricidad. (Fuente)

La solución pasa también por comprar fibra virgen procedente de bosques certificados FSC. Sin embargo, un informe de 2006 de WWF que puntúa a las grandes empresas de papel sanitario mostraba entonces que la mayoría de los productos de papel disponibles en tiendas están hechos de fibras vírgenes. En Europa, los cinco 'gigantes' -Georgia Pacific, Kimberly-Clark, Metsä Tissue, Procter & Gamble y SCA- que abastecen alrededor del 75% del mercado europeo, están produciendo niveles alarmantemente bajos de productos reciclados. Algunas propuestas de Greenpeace se recogen en Tissue Guide. En el caso de las servilletas de papel, ya existen en el mercado español productos ecológicos, como los de la marca Renova Green. La pasta de papel en esta última, por ejemplo, procede del "bosque urbano": papel para reciclar recogido en oficinas e industrias gráficas. Asimismo, se pueden evitar las toallitas desmaquilladoras si se usa una esponja y el papel de cocina es fácilmente sustituible por trapos.

La invención de Disney/Pixar

Resulta llamativo, pero al parecer el creador del verdadero Wall-E no pretendía que el pequeño robot Wall-E se convirtiera en todo un héroe ambiental. "Lo máximo que yo hago es reciclar, y a veces lo hago bastante mal", aseguró Andrew Stanton en la rueda de prensa cuando le preguntaron sobre los mensajes de ecología y política lanzados por Wall-E en las pantallas.

Extraña declaración tras ver el contenido de la película, pues la cinta resulta especialmente crítica con muchos de los hábitos más comunes de la sociedad de consumo actual, tanto como para ganarse el respeto de la propia organización Greenpeace.

Tanto si Stanton quería o no lanzar eco-mensajes todo el que vea la película tendrá que admitir que dichos mensajes existen, y deberíamos alegrarnos de que estos se dirijan al público infantil, aunque nada más salir de la sala de cine se desvanezcan ante la campaña de marketing y merchandising de la película, que seguro ayudarán a ahondar un poco en el destrozo denunciado en la cinta.

* Amanda del Río es ambientóloga y trabaja en la Fundación Global Nature

(Las conclusiones y puntos de vista reflejados en este artículo son responsabilidad únicamente de su autor y no representan, comprometen, ni obligan a las instituciones a las que pertenece).