Los creativos españoles han descubierto la perspectiva. Da igual que usted, hombre de la calle, ya supiera lo que es. Hasta que se les pase la fiebre, gráficas, cartelas de tv y otros formatos publicitarios (excepto las cuñas radiofónicas, esperamos) estarán cuajaditas de este efecto visual.
La perspectiva (no prespectiva, no perceptiva, no pesprectiva) es, según la RAE (Real Academia de la Lengua para aquellos que hayan tenido que hacer uso del paréntesis anterior), el "Arte que enseña el modo de representar en una superficie los objetos, en la forma y disposición con que aparecen a la vista".
Un Arte conocido desde la antigüedad que alcanza su máximo desarrollo y expresión en el Renacimiento que, por lo que parece, acaba de ser descubierto por los creativos españoles.
De un tiempo a esta parte, se suceden las gráficas en las que la tipografía, preferiblemente en tipos gruesos y contundentes, aparecen con acentuados puntos de fuga, escorzos y otras florituras que lo mismo valen para anunciar una cerveza, que para contar las virtudes de un banco, la preocupación ecológica de una marca de sanitarios, el número de lectores de un importante grupo editorial y así, hasta el infinito y más allá.
Paciencia, esto es como los sarampiones. Que hay que pasarlo.
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Perspectiva en detrimento de creatividad: así se llama la tendencia. Que usen la egipcia, que es mucho más estética y CREO más publicitaria. +
Soitu.es se despide 22 meses después de iniciar su andadura en la Red. Con tristeza pero con mucha gratitud a todos vosotros.
Fuimos a EEUU a probar su tren. Aquí están las conclusiones. Mal, mal...
Algunos países ven esta práctica más cerca del soborno.
A la 'excelencia general' entre los medios grandes en lengua no inglesa.
Los vídeos del beso de Iker Casillas a Sara Carbonero han sido lo más visto en YouTube en España en las últimas horas. Las visualizaciones no hacen más que aumentar -aunque Telecinco ya ha empezado a reclamar los derechos- y, aunque parezca mentira, no había pasado ni una hora desde ese momento que en la Red ya se encontraban varias versiones de esa secuencia. Internet mueve a masas y un contenido ya no se pierde en el directo: permanece. ¿Cómo puede un partido político o un candidato aspirar a tener un éxito similar?
En: E-Campanya
Recomendación: Albert Medrán
La copia de spots electorales, a veces porque están hechos por el mismo asesor en varios países o simplemente porque se cree que un buen anuncio en Reino Unido puede adaptarse a Grecia, es bastante común en marketing político. De hecho, en la exposición de spots electorales celebrada en Barcelona hace un par de años incluso se dedicó una sección a este tipo de casos.
En: E-Campanya
Recomendación: Albert Medrán
Así, ni cortos ni perezosos, en la Comunidad de Madrid han apostado por buscar, comparar y comprar aquellos buenos ejemplos de marketing en el sector público. Y en ello, el referente es Obama. El presidente norteamericano hizo de su “Yes we can” su grito de guerra. Su eslogan memorable. Resumió en tres palabras el espíritu de su campaña y consiguió con él movilizar a su electorado.
En: E-Campanya
Recomendación: Albert Medrán
Un divertido spot que han creado para promocionar el servicio de compras online en EROSKI
En: youtube.com
Recomendación: mami
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