¿Has visto cómo nieva en Miami?

En 2005, lanzaron 250.000 pelotitas de goma por las calles de San Francisco. En 2006, volaron 70.000 litros de pintura en Glasgow. Y en 2007, animaron cientos de conejitos de colores hechos con 2,5 toneladas de plastilina para que corrieran a sus anchas por el centro de Nueva York.

Ahora Sony ha montado un nuevo número para presentar su gama de cámaras y videocámaras digitales. Y, de nuevo, es obra de la agencia Fallon de Londres. Para ello han arrojado 460 millones de litros de espuma para inundar y blanquear las coloridas calles de Miami. Lo han hecho con una máquina, especialmente diseñada para el rodaje del spot, capaz de generar dos millones de litros de espuma por minuto; o lo que es lo mismo, de llenar una piscina olímpica en tan sólo 24 segundos.

El spot fue rodado el 9 de marzo con tres cámaras que gastaron más de 24.000 metros de película (16 horas de grabación) para montar un anuncio que tan sólo dura 90 segundos. En el rodaje, dirigido por Simon Ratigan, trabajaron un equipo de 150 personas; dieciocho de ellas dedicadas únicamente a manejar la máquina de espuma. El detergente era biodegradable para que los 200 ciudadanos de Miami que se pusieron delante de las cámaras pudieran moverse con total seguridad entre la espuma mientras jugaban y captaban imágenes con las cámaras que vende el anuncio. Una fiesta de la espuma a la que me hubiera gustado que me invitaran. Un anuncio que, cada vez que lo ves, crece como la espuma.

*Gerardo Silva es nuestro colaborador en publicidad.