http://www.soitu.es/soitu/tags/portadilla/marketing Noticias relacionadas con marketing en soitu.es es Copyright 2009, soitu.es Fri, 10 Jul 2009 07:19:57 +0200 Fri, 10 Jul 2009 07:19:57 +0200 http://www.soitu.es/soitu/iconos/v1.x/v1.0/rss/logo_soitu_144px.gif http://www.soitu.es/soitu/tags/portadilla/marketing 144 39 Logotipo de soitu.es http://www.soitu.es/soitu/2009/07/09/medioambiente/1247147021_826349.html Mensajes que sean <b>veraces, claros y que puedan ser verificados</b>. Estas son algunas de las condiciones que sugiere el código voluntario de autorregulación de la publicidad sobre contenidos ambientales que han firmado hoy varias empresas del sector energético y del automóvil <a href="http://www.mapa.es/notas/documentos/090709%20C%C3%93DIGO%20DE%20AUTORREGULACI%C3%93N%20SOBRE%20ARGUMENTOS%20AMBIENTALES%20EN%20COMUNICACIONES%20COMERCIALES.pdf" class="enlaceexterno">(ver pdf)</a>. http://www.soitu.es/soitu/2009/07/09/medioambiente/1247147021_826349.html Thu, 9 Jul 2009 21:20:05 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2009/06/25/sociedadcableada/1245925247_384697.html Confianza. Es la clave en la blogosfera. Pero, <b>¿cómo fiarse de los blogs cuando empieza a haber dinero en el negocio 2.0 y proliferan algunas iniciativas con pocos escrúpulos y apresuradas por un dinero supuestamente fácil?</B> En Estados Unidos quieren regular los blogs comerciales y en España el Interactive Advertising Bureau (IAB) ha elaborado un informe legal sobre el respeto a la propiedad intelectual, la privacidad de los usuarios y la limpieza de las herramientas de marketing y publicidad en la web 2.0. http://www.soitu.es/soitu/2009/06/25/sociedadcableada/1245925247_384697.html Thu, 25 Jun 2009 17:42:56 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2009/04/28/medioambiente/1240917416_663118.html ¿Cómo de "verdes" son los productos que se venden como tales? Según un estudio de la empresa de marketing ambiental '<a href="http://sinsofgreenwashing.org/findings/" class="enlaceexterno">TerraChoice</a>', <b>el 98% de los más de 2.000 artículos analizados en Norteamérica</b> y comercializados como 'verdes' no eran completamente transparentes con la información ambiental transmitida al consumidor. http://www.soitu.es/soitu/2009/04/28/medioambiente/1240917416_663118.html Tue, 28 Apr 2009 20:15:09 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2009/03/09/actualidad/1236594389_124120.html Una crisis de crecimiento, la internacionalización de la marca, un intento por reforzar la identidad de grupo, recuperar la tradición, o modernizarse. Todo vale como excusa para que una empresa se someta a un cambio de imagen. Pero, hoy por hoy, acometer una 'aventura' de este calado es arriesgada, y no son muchos los valientes con empuje y dinero que se atreven a embarcarse en ella. Por eso, quien se arriesga <b>deja clara su posición de fuerza y se hace más visible ante el cliente y la competencia</b>. http://www.soitu.es/soitu/2009/03/09/actualidad/1236594389_124120.html Mon, 9 Mar 2009 19:38:08 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2009/02/27/musica/1235751403_862976.html Dice <a href=http://www.guardian.co.uk/profile/jonathanjones>Jonathan Jones</a>, experto en arte del diario The Guardian, que ante todo <a href=http://www.guardian.co.uk/artanddesign/jonathanjonesblog/2009/feb/25/album-covers-art>juzga a los discos por su portada</a>, que <b>guiándose por lo que ve por fuera se lo compra o no.</b> Pone como ejemplo la última de Fleet Foxes. No es que no le guste el contenido, dice, pero le entró por los ojos. http://www.soitu.es/soitu/2009/02/27/musica/1235751403_862976.html Mon, 2 Mar 2009 12:04:19 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/07/22/actualidad/1216742041_328519.html Las actividades deportivas tienen varios ingredientes que resultan útiles para cualquier empresa interesada en impulsar su marca; <b>la popularidad, la rápida difusión y la identificación con valores como el esfuerzo y el afán de superación</b> son sólo las principales. Es por ello que las compañías interesadas en darse a conocer, captar clientes o lavar su imagen se han aliado desde hace años con el deporte como fórmula para legitimar su actuación en sociedad y comunicarse con su entorno. Para el deporte, esta alianza supone una importante base de estabilidad económica. Así que, todos contentos. http://www.soitu.es/soitu/2008/07/22/actualidad/1216742041_328519.html Wed, 23 Jul 2008 08:54:47 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/07/10/actualidad/1215682099_095988.html En un contexto de agotamiento de la demanda, y con un stock pendiente de vender que las promotoras cifran en torno a las 500.000 viviendas, los expertos coinciden en que <b>los dos aspectos sobre los que se puede intervenir para incentivar las compras son el precio y el acceso a la financiación</b>. Una lección que la mayoría de las compañías están aplicando a 'pies juntillas'. http://www.soitu.es/soitu/2008/07/10/actualidad/1215682099_095988.html Fri, 11 Jul 2008 10:03:46 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/06/24/actualidad/1214306779_959773.html <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral">Marketing viral</a>, <a href="http://www.maestrosdelweb.com/editorial/redessociales/">redes sociales</a>, <a href="http://www.marketing-social.com.ar/">marketing social</a>, <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Blogger">blogger</a>, <a href="http://www.maestrosdelweb.com/editorial/web2/">web 2.0</a>... Son conceptos que a la mayoría de los empresarios del 'ladrillo' español le suenan casi a 'chino'. Han asumido que deben tener una presencia en Internet, pero desconocen el funcionamiento y las posibilidades que ofrece el mundo existente tras la pantalla del ordenador. http://www.soitu.es/soitu/2008/06/24/actualidad/1214306779_959773.html Tue, 24 Jun 2008 22:02:22 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/06/17/actualidad/1213692861_085809.html Cruzando el Atlántico, como tantas otras ideas, llegan a España los denominados <em>"open house"</em>, o "jornadas de casa abierta", si tradujésemos al castellano. Se trata de un novedoso método para fomentar la venta de viviendas originario de Estados Unidos, que ha llegado a nuestro país de la mano de Eduardo Molet, presidente de <a href="http://www.expertosrei.com/">REI (Red de Expertos Inmobiliarios)</a>. http://www.soitu.es/soitu/2008/06/17/actualidad/1213692861_085809.html Wed, 18 Jun 2008 08:50:17 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/04/11/vidadigital/1207908413_537308.html La operadora japonesa de telecomunicaciones <a href=http://www.nttdocomo.com/>NTT DoCoMo</a> está ensayando una tecnología capaz de controlar la emisión de olores en dispositivos móviles. Hasta el próximo día 20 de abril y bajo el nombre de 'Kaori Tsushin Mobile', desarrolla una experiencia piloto con 20 personas. Cuando los voluntarios reciben contenido audiovisual a través de su móvil, un dispositivo especial emite aromas de forma simultánea. http://www.soitu.es/soitu/2008/04/11/vidadigital/1207908413_537308.html Sat, 12 Apr 2008 16:17:31 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/03/13/medioambiente/1205432082_720612.html Correos se hace un lavado de imagen verde, apostando por bicicletas con motor eléctrico para sus carteros. Este motor las hace mucho más cómodas, pero ¿tiene sentido llamarlas "bicicletas ecológicas", como hace esta compañía en su nota de prensa? http://www.soitu.es/soitu/2008/03/13/medioambiente/1205432082_720612.html Thu, 13 Mar 2008 20:39:12 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/03/07/pieldigital/1204908196_308694.html ¿Qué pasa con la publicidad en un entorno mediático crecientemente digital? Hace ya un tiempo proponía que Internet y la web 2.0 provocan una evolución de la publicidad hacia dos estrategias extremas: <A href="http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/01/de_la_persuasin.html">la sinceridad y/o el engaño absolutos</A> (<A href="http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/01/seleccin_sexual.html">resumen gráfico</A>), al tiempo que se devalúan los modelos convencionales propios del marketing analógico y basados en la persuasión. Una fina línea combina ambos extremos. http://www.soitu.es/soitu/2008/03/07/pieldigital/1204908196_308694.html Sun, 9 Mar 2008 17:38:21 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/02/28/pieldigital/1204221948_492528.html En el artículo anterior <a href=/soitu/2008/02/28/pieldigital/1204216809_930638.html>hablábamos de la 'free economy' defendida por Chris Anderson en el último Wired</a>. Quizás el elemento más interesante de su esbozo de teoría se encuentra en la diferencia radical que propone entre <b>barato y gratuito</b>. Una diferencia psicológica que hace que los consumidores se comporten de forma muy diferente ante productos y servicios gratuitos frente a aquellos por los que deben pagar una pequeña cantidad, aunque sea muy reducida. Se trataría de la razón del fracaso de los micropagos en Internet o de que la distribución viral sólo funcione cuando no existen pagos por medio. http://www.soitu.es/soitu/2008/02/28/pieldigital/1204221948_492528.html Fri, 29 Feb 2008 16:58:48 +0200 http://www.soitu.es/soitu/2008/02/28/pieldigital/1204216809_930638.html Chris Anderson, el editor jefe de <a href=http://www.wired.com/wired/index.html>Wired Magazine</a>, ha aprendido mucho sobre la promoción de sus libros en los últimos tres años. En octubre de 2004 publicó en su revista el artículo <a href=http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html>The Long Tail</a>. No apareció en la portada pero acabó por convertirse en un éxito que se transformó en <a href=http://www.longtail.com/>un blog</a>, <a href=http://www.amazon.com/gp/product/1401302378>un libro</a> y, sobre todo, en <b>un concepto que ha transformado la forma de pensar y entender la cultura y la economía</b> de la era digital. http://www.soitu.es/soitu/2008/02/28/pieldigital/1204216809_930638.html Thu, 28 Feb 2008 19:31:52 +0200